Vous est-il déjà arrivé de demander combien coûte une étude de marché ? Si OUI, on vous a sûrement répondu : ça dépend. C’est vrai qu’il n’y a pas de tarif fixe pour une étude de marché, mais le coût de l’étude de marché dépend de quoi ?
Dans cet article, nous abordons la thématique de l’étude de marché, une étape importante quand on veut créer son entreprise. Nous exposerons les différents paramètres qui influencent le coût et vous comprendrez pourquoi une bonne étude de marché au final coûte chère.
Qu’est-ce qu’une étude de marché
L’étude de marché est une activité qui s’appuie sur un ensemble de techniques marketings tels que les sondages, les statistiques, les interviews … afin de mesurer, analyser et comprendre les attentes et les besoins d’une population donnée sur un territoire déterminé.
En d’autres termes, l’étude de marché est une synthèse de différents éléments récoltés via différents moyens et de différentes sources afin d’analyser la pertinence d’un projet de création. L’étude de marché est en réalité une étape indispensable pour la création d’une entreprise qui se veut sérieuse et prospère. L’étude de marché doit pouvoir permettre d’avoir des réponses aux questions telles que : Quels sont mes services/produits ? Quelles sont les attentes de mes clients ? Qui sont mes clients ? Qui sont mes concurrents ?
Le principal but de l’étude de marché est de valider et consolider les choix qui sont faits. Ces choix concernent évidemment le type de produit ou service, le profil de la clientèle, le comportement de cette clientèle vis-à-vis du produit ou du service, l’impact des offres des concurrents sur ce comportement …
Ces facteurs qui influencent le coût de l’étude de marché
1- Les ressources humaines
Le coût des ressources humaines est un facteur très important dans le coût global d’une étude de marché. En effet, la collecte, la compilation, la rédaction du rapport … sont des activités qui nécessitent de longs moments de travail. Le temps de travail devant être rémunéré, vous vous retrouvez obligés de payer parfois plusieurs milliers d’euros pour une étude de marché typique et des centaines de milliers d’euros pour une étude de marché personnalisée.
Détaillons un peu les différentes tâches qui entrent en jeu lors d’une étude de marché :
– Il faut en moyenne 100 heures pour l’analyste typique afin de rechercher et rédiger un rapport. Pour une rémunération de 20 à 30 euros par heure, vous vous retrouvez déjà à des milliers d’euros juste pour les recherches et pour la première ébauche du rapport.
– Ensuite, il faut soumettre la rédaction à un processus éditorial approfondi. Il faudra donc faire intervenir : des réflecteurs, des vérificateurs de faits, des rédacteurs en chef ….
Chacun de ses intervenants étant des spécialistes de leurs domaines ont des tarifs qu’ils vont également exiger. Rassurez-vous, une fois encore vous plongez dans les milliers d’euros.
2- La qualité du travail
Le budget qui vous est proposé varie en fonction de la qualité de travail que vous désirez. Une étude de marché faite à petit prix, peut ne rien contenir de vraiment utile. À peine vous y retrouverez une analyse quantitative et quelques commentaires qualitatifs.
Par contre, pour un budget raisonnable, vous aurez plusieurs types d’analyses qui examinent en profondeur les sources secondaires. Vous y retrouverez également, des actualités récentes, une analyse qualitative pertinente pour un point de vue d’expert.
Démarrez votre entreprise en toute confiance
Plusieurs entreprises se disent spécialisées dans le domaine des études de marché, mais bon nombre d’entre elles, ne vous proposeront rien d’efficace parce qu’ayant peur de vous dire le « vrai prix ». À EtOH, nous faisons preuve de la plus grande transparence budgétaire et vous indiquons l’ensemble du processus qui sera pris en compte pour la réalisation de votre étude de marché. Notre équipe constituée d’experts du monde du marketing a déjà fait ses preuves en France et dans bien d’autres pays du monde. Chez EtOH vous payez le prix juste, pour un travail de grande qualité.
Notre sérieux, notre méthode de travail, nos années d’expérience … sont la garantie dont nous disposons afin de mériter votre confiance.
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